Journalistes Vs Communicants
Journalistes et communicants sont en étroite relation au quotidien. « Une communication efficace résulte d'un travail approfondi de l'information », confirme Anne Gabrielle Dauba-Pantaacce, responsable de la communication pour Google France. Pourtant, une méfiance réciproque émane de leurs confrontations.
La peur d'être manipulé. Le sentiment d'infériorité. Ou un manque de considération des journalistes pour d'autres.« C'est bien connu, le communicant est un journaliste raté ! », ironise la jeune dirigeante de Google France. Le journaliste a pourtant besoin des communicants, autant pour obtenir des informations que pour comprendre des sujets parfois très complexes.
Le communicant a donc un rôle essentiel dans l'information. Napoléon l'avait d'ailleurs bien compris, il a été l'un des premiers à disposer d'un « attaché de presse ». Selon Anne Gabrielle Dauba-Pantanacce, les rapports qu'entretiennent journalistes et communicants prennent la forme d'un partenariat, le fameux «donnant-donnant ».
La confiance est donc primordiale. En particulier, lors d'un « embargo ». Cette pratique qui consiste pour les journaliste à ne publier des informations exclusives qu'à une date convenue, au préalable, avec ses interlocuteurs.
En somme, le communicant est un relais d'opinion dont la fonction est de promouvoir un produit. Son rôle est de le présenter de façon compréhensible au journaliste, lui faisant ainsi économiser un temps précieux. Ce dernier doit alors décrypter l' « enrobage » du communicants et les informations pertinentes à retenir.
Matthieu Delacharlery